在日新月異、浪潮迭起的美妝業(yè)市場，向來都是得先機者占據(jù)致勝優(yōu)勢。今天要講的，是在未來幾年內(nèi)擁有極高市場爆發(fā)率的實力派品類產(chǎn)品，它的市場屬性遠比那些曇花一現(xiàn)快銷式的美妝產(chǎn)品更具韌性及生命力。

功能油：“試試我吧。”

油妹：“什么？我油性皮膚你還讓我油上加油！”

功能油：“萬箭穿心，習(xí)慣就好。”

提起功能油，很多人對它認識度并不全面甚至帶有偏見，比如會認為它質(zhì)地很油膩，油性肌膚不能使用。其實產(chǎn)品油不油，取決于它的配方配比度、滲透度、吸收度。好的功能油吸收度很高，擦完后是很舒爽的。而且如果只需要幾滴，你非要搞半瓶，這個“鍋”功能油肯定不背！

功能油種類一般包括：精油、護膚油（美容油）、卸妝油、潔膚油、按摩油。它經(jīng)久不衰，流傳已有2000多年，在古代是皇室貴族才有資格專享的奢侈品，因此也有“軟黃金”之稱。它的出身及傳承度可以秒殺時下很多快銷式美妝產(chǎn)品。

事實上，很多國際大牌已經(jīng)洞察到它的持久不衰性、未來爆發(fā)性，紛紛推出功能油類產(chǎn)品。如雅詩蘭黛鮮亮煥采精華油、SK-II護膚精華油、希思黎黑玫瑰珍寵滋養(yǎng)精華油、歐萊雅金致臻顏奢養(yǎng)精華油、科顏氏夜間修護精華液“藍精靈”、羽西蟲草煥顏新肌美顏油、嬌韻詩蓮花面部護理油、佰草集太極吐故納新臻白還幼精華。

到底它有什么資格可以讓大牌們爭著出擊上市？細究起來，有三大原因：

1、皮膚必須有油養(yǎng)。人體皮膚有三大需求：營養(yǎng)、水、油脂。很多人光補水、卻忽略了油養(yǎng)的需求。油脂是肌膚皮脂膜不可或缺的成分，而皮脂膜是肌膚自我保護的重要屏障。很多人會疑惑，為什么一直補水皮膚還是那么干？其實補水還需有油封，你要給肌膚設(shè)置好屏障，達到水油平衡互相牽制的狀態(tài)，補進去的水才不會那么容易流失。

2、功能油可塑性兼容度很高。它除了可以補充油脂，還可以被調(diào)配成各種順應(yīng)市場的品類，如抗衰修復(fù)類、美白祛斑類、補水控油類等；同時它也可以被加兌到乳液、面霜中使用。

3、市場開發(fā)潛力大。相比水乳霜類產(chǎn)品，純油類的護膚品還有很大的市場份額可以開發(fā)。比如2010年精油在我國美妝市場的占比額還不到1%，而在歐美、日本等發(fā)達的海外市場卻已達到30%以上的市場份額。屈臣氏中百洛油的熱銷證明消費者對于功能油的接受并沒有很困難。而這幾年主攻功能油細分市場、因精油而出名的“阿芙”，也再次證明油類護膚品不缺受眾。加上人體肌膚會因年齡增長而減少油脂分泌，隨著國內(nèi)老齡化趨勢的加劇，補充肌膚油脂以此抗衰的需求市場將會被大幅度拉大。